内容市场半年考战疫这道课题芒果TV答卷如何铃木雅之

内容市场“半年考”，“战疫”这道课题芒果TV答卷如何？

行至6月，内容市场迎来了各自的半年考，而今年的这个半年考比往年任何时候都更为特别。突如其来的疫情造就了史上最特殊的开年：线上娱乐迎来高光时刻；线下影院在关门边缘徘徊；亏损几乎成为影视行业的共同命运　　疫情为内容市场带来了前所未有的考验，也造就了许多意外的收获。其中，就综艺市场而言，虽不必如院线一般惨遭集体撤档，但其生产的周期性特征也使得其不能如剧集一般库存无忧，因此在上半年的特殊时期，综艺内容可谓是除新闻资讯外距离疫情最近的内容生产。

战疫成为了许多综艺必须要面对的共同课题，是选择调整排播暂避难关，还是迎难而上创造机遇，直接折射了从内容到平台的态度与使命。在这场综艺市场的战疫过程中，检验的不再仅仅是平台的内容生产实力，更检验着一个平台的社会责任与担当。

前瞻布局

快速响应，洞察用户需求

2020上半年的关键词离不开一个字宅。宅俨然成为了影响大众生活、社会经济的主角。也正是受此影响，大众宅家文化娱乐需求猛增，一时之间在视频内容领域，无论是电视所代表的客厅文化，还是线上视频平台，都迎来了难得的流量高峰。

与单纯享受流量涌入所带来的红利不同，如何精准洞察用户在疫情这一特殊时期的精神生活需求，为用户提供符合当下社会氛围的正向积极内容，成为了对平台内容生产中洞察力、创造力、执行力的多重检验，而这一切的依托则是平台一直以来的前瞻考虑与生态布局。

为及时向用户提供丰富的精神生活内容，芒果TV快速响应，针对大众宅家时最大的饮食问题，推出了云录制节目《还能这样吃》，每期线上收到一条网友求助如何将自己家中现有食材做出不一样的味道？，两位创意美食达人根据求助和现有食材清单制作出简单易学的新鲜创意料理。

此外，访谈节目《甜蜜的任务》同样在传统录制受限的情况下，大胆引入了云录制的方式，以现场连线的方式完成宅家的防疫号召。芒果TV云录制既及时有效地完成了特殊时期的内容输出，也契合了大众宅家的现实生活需求。

云录制成了疫情这一特殊时期下的特殊产物，而芒果TV除了整合平台自有资源推出的云录制内容，还与湖南广电旗下其他平台展开了通力合作。芒果TV联合湖南卫视《元宵一家亲》首推弹幕式观众，原本的观众席变成了一排排弹幕墙，用户可通过芒果TV实体弹幕的方式参与互动；《歌手当打之年》由芒果TV实现五地连线，500位大众听审在芒果TV完成线上投票

芒果TV在疫情中的内容供给不仅是为了简单消化流量红利，而是贴合用户需求的精准输出。同时，身为湖南广电一体两翼的芒果TV与湖南卫视，在疫情的特殊时期实现了一次次综艺内容生产的深度融合，这得益于湖南广电多年来在媒体融合领域的先锋实践。

从快速响应输出符合社会氛围、用户需求的正能量内容，到在整个湖南广电生态体系中打通综艺的线上生产，前者得益于芒果TV精准把脉内容市场的生态布局优势，后者则进一步验证了多年前湖南广电探索媒体融合，打造芒果TV这艘诺亚方舟这一前瞻举措的先见性、正确性。

精神引领

温暖前行，凝聚社会力量

随着国内疫情得到基本控制，经济社会秩序开始逐渐恢复，用户的内容需求、社会的精神需求也发生着微妙的变化。这一阶段，不仅是要丰富用户宅家的精神文化生活，更多温暖治愈、充满力量的内容同样需要被融入平台内容生产之中。

从响应防疫号召，到传达疫后复苏乐观、向上、温暖的精神力量，芒果TV综艺荧屏上的战疫内容也发生了变化。

首先，最为显著的便是在平台的重点IP之中融入战疫相关内容。在夫妻婚礼筹备观察纪实节目《婚前21天》中，出现了支援湖北医护人员李婷婷的爱情故事。节目组在4月30日赶赴重庆，记录下了李婷婷从武汉返渝被男友求婚的第一现场，同时节目嘉宾吴尊、傅首尔为她送上祝福，节目借此将这份幸福、温情传达给了所有观众。

声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》成为了治愈用户不安、焦虑的利器，不仅是上半年综艺市场的口碑之作，更是舒缓当下大众情绪的情感按摩师。一次广播中，何炅朗读了一封驰援武汉护士小猴子的来信，并电话连线了这位小猴子，与嘉宾周震南一起为她合唱《一直到黎明》。小猴子的积极、乐观通过节目感染到了荧屏外的无数普通大众，也折射了平台所要传达的治愈、向上精神。

其次，便是以战疫为背景的内容征集、回馈活动。在512国际护士节，芒果TV联手中国医师协会健康传播工作委员会推出了逆行天使，我来守‘护’活动，联动平台大芒计划芒果TV饭团号召用户上传医护故事、手写应援内容，并向驰援湖北的4.26万医务人员免费送出会员年卡，以此感谢他们在这场战疫中的辛苦付出。

最后，还有以战疫为主题的专题内容生产。为致敬一线医护工作者，芒果TV推出了战疫短剧专题系列片之《总有一天会胜利》再现战疫一线的动人故事；另一部抗疫短剧专题片《谢谢你，守护我》则将镜头对准了疫情期间商人、快递员、饭店老板等普通人的故事，传递疫情之下广大普通民众的乐观与豁达。

以平台内容鼓舞人心，将战疫精神融入到平台的各个角落，这无形之中为经济社会复苏凝聚了强有力的精神力量。

后疫情时代

迎接挑战不忘人文指引

上半年，一场疫情打乱了平台们既定的内容输出计划，内容生产难达预期，为了降低试错成本题材撞车现象也更为显著，而在下半年，可以预见的是内容市场势必将会出现井喷，等待参赛者们的是比往年更为激烈的竞争。

一直以来，凭借对市场的前瞻布局、精准的细分用户定位、突出的内容生产实力，芒果TV在综艺市场是个毫无疑问的优等生。面对下半年综艺市场竞争的诸多未知挑战，芒果TV也是做足了准备。

在题材类型上，除了延续具有芒果特色的情感治愈系列、女性成长系列、烧脑益智系列，还将开启儿童成长教育和选秀系列，在盘活老用户的同时，积极拓展新的用户圈层。

在具体节目上，进入6月后，芒果TV预计将有6档S级节目陆续开播。其中，综N代《妻子的浪漫旅行4》、《新生日记2》、《密室大逃脱2》将会相继归来，全新节目《乘风破浪的姐姐》、《说唱听我的》、《奇妙小森林》等也是蓄势待发。

从综N代到未播先火的新节目，芒果TV始终走在对青年文化引领的潮头。面对后疫情时代的竞争，芒果TV并未感到害怕或是焦虑，而是立足已有优势，不断深化差异化布局，主动出击迎接挑战，而这一切的依托正是平台准确把脉时代发展、洞察用户所需的前瞻考量。

回顾这次芒果TV综艺内容在战疫过程中的表现，其所显现出来的不仅是业内领先的内容生产实力，更从中展现出了一个平台对用户需求的洞悉，对精神文化的引领，而这些的背后离不开的是平台的社会责任与人文关怀。竞争环境越是多变，越是需要坚守人文精神，不断前瞻发展趋势，成为内容市场的瞭望者而非跟随者。

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