蓝色早晨接管写意空间进口家具变局1端子机
发布时间:2022-07-19 21:38:59 来源:胜达五金网
蓝色早晨接管写意空间 进口家具变局
蓝色早晨接管写意空间 进口家具变局
作为最早进入中国、拥有法国纯正血统的进口家具品牌之一,写意空间(Ligne Roset)在世界上享有极高的声誉,在居然之家家之尊开业之时,就被置于入口处最显眼的位置,与另一个著名法国品牌罗奇堡(rochebobois)隔道相望。然而在很多年后,运营商换了一个又一个,写意空间都是不温不火。2017年2月底,北京商报记者忽然发现重装后的写意空间家之尊店不少空间的样品被搬空,工作人员在紧急备货。深入调查得知,写意空间的大转变源于专营家居进口品牌的蓝色早晨接管了它的北京运营权,对其进行了全方位的重构,一个全新的进口家居运营模式正在冲击着整个北京家居格局。
重构的空间
空间重构,是蓝色早晨对写意空间重构的第一步,引进全球当季畅销品、一丝不苟按照法国总部提供的陈设方案进行样品陈列,让这个600平方米的空间焕发出浓郁的法国味儿。
在写意展厅橱窗处,摆放着一整套最新款TOGO沙发,形似晒太阳的沙皮狗。这款沙发曾获得多个国际大奖,畅销45年,售出120万件。在展厅中所见的,均是由写意空间全球商务总监专门挑选出的最畅销的款式,全球同步推向北京市场。
一改过去经销商自行陈列的做法,如今写意空间的陈列设计完全依据总部指导。总部提供的陈设指导册中,包含了沙发、地毯、桌子、窗帘明确的搭配组合,甚至还贴着沙发面料样品,材质和色彩一目了然。根据这样一本细致的指导册陈设展厅,呈现出原汁原味的法国味道。
砍掉的价格
空间重构只是第一步,蓝色早晨接手后的写意空间,最深刻的变化是砍掉30%的价格,将售价与全球接轨。
价格回归推高了消费者的热情。“样品刚上齐那天,我们还在培训,就有顾客进来挑选,不到一个月,很多样品都被买走了。”导购员小陈告诉北京商报记者,“很多人问了价格二话不说就买走了。”
“大家都感觉写意空间很贵,其实这是一种错觉。它的零售价格本身并不高,中产阶层能接受,之所以造成这种错觉,是因为原来的国内运营没有执行总部价格战略,虚标价格,又通过打折的方式促进销售。”一位了解写意空间的进口家居运营商向北京商报记者表示,由于北京市场产品定价混乱,一些喜欢写意空间的消费者甚至需要到日本及中国香港、台湾去购买,“它在北京会火才怪”。
创新的运营
通过规范陈设和价格回归,蓝色早晨家居CEO刘万友在接手写意空间筹谋着通过创新的运营方式让写意空间走进更多中产阶层消费者的生活。
“蓝色早晨是国内最大、最规范的进口家居运营平台,就在去年12月,我们确立了只做百分百进口家居精品的品牌定位,我想这也是写意空间选择我们作为北京运营商的原因。”刘万友告诉北京商报记者,国际品牌不像国产品牌,走量,价格低,国际品牌象征着品质,需要长时间的沉淀和规范化的管理,它的价值正被越来越多中产阶层消费者认可。
进口家居行业有着巨大的发展潜力,目前正处于快速的全国扩展期,难免鱼龙混杂。蓝色早晨和写意空间的携手,代表着原汁原味的进口品牌正在迅速崛起,纯正进口家居和伪进口家居的这场博弈,很快将分出高下。
来源:北京商报(记者/曲英杰)
标签: 家居新闻 来源:腾讯家居责任编辑:佚名 相关阅读 中国联塑35周年·探索美好生活变迁的秘密独家丨陈德坚:如何成为更好的设计师和释放真我2021中国新人居产业峰会即将重磅启幕最流行的裸色美学!台湾90㎡墨艺藏金住宅设计中国台湾度假休闲住所-光影 170㎡,莫斯科高层住宅城市极简主义,艺术性和豪华的共生 推荐阅读 中国家电企业角逐智能时代 23762 集成灶上半年市场飘红 放量增长还需跨坎 23576 三胎时代下,中央空调迎来发展机遇 23072 西门子家电官宣杨幂成为品牌代言人 联袂演绎品质生活新风尚 22466 腾讯、恒大联手:传统“物业”要被变革了 22454 万家乐燃气灶怎么样,新款墨玉燃气灶营造全新厨房高级感 21200 齐聚宜来,共论潮流,宜来三大系列新品首发 20722 爱在日常,才不寻常 20194 热门文章 1小牧优品2周年:国潮当燃,拥抱时代!2担当!opk欧派克召回并销毁近百万元...35G推动智能家居变革,高通展示毫米波...4中国家电品牌评选揭晓,沁园携小白鲸8...5ASKO Classic 9kg系列...6携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...7震旦会员,面对企业顾客的服务升级计划8为网红主播改造直播间,中国联塑《城室...92021万可德系工艺达人接线大赛福建...10COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...
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