2012年5月中国热水器市场分析报告2012年5月中国热水器市场分析报告等离子彩电

2012年5月中国热水器市场分析报告-2012年5月,中国热水器,市场分析报告

2012年5月，中国电热水器市场中品牌关注格局非常稳定，而燃气热水器市场中冠亚军竞争较为激烈。其中海尔与万家乐分别领跑中国电热水器与燃气热水器市场。电热水器仍为主流热水器类型。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年5月中国热水器市场用户关注数据的分析，推出2012年5月中国热水器市场分析报告：　　　　报告要点：　　　　•电热水器品牌关注格局：整体格局较为稳定，各品牌关注排名均保持原位，其中海尔继续领跑。　　　　•燃气热水器品牌关注格局：冠亚军竞争激烈，万家乐取代万和成为本月桂冠，万和下降一位成为亚军。　　　　•电热水器产品关注格局：电热水器仍为主流产品类型；各价格段产品关注比例较为平均。　　　　•燃气热水器产品关注格局：1001-1500元取代2001-3000元成较受关注价格段。　　　　•案例分析：A.O.史密斯主推电热水器，但其关注比例逐渐下滑，而燃气热水器的关注比例虽上下起伏，但较终变化不大。　　　　一、品牌关注格局　　　　(一)电热水器市场　　　　•海尔继续领跑电热水器市场　　　　2012年5月，中国电热水器市场中海尔以44.1%的关注比例蝉联桂冠，A.O.史密斯、美的分列以19.5%、15.6%的关注比例维持亚军、季军。其余品牌关注比例均在5.0%以下。　　　　•品牌格局没有变化　　　　相比4月，本月的电热水器市场中品牌关注格局非常稳定，各品牌关注比例虽有小幅波动，但关注排名均无变化。海尔处在桂冠位置关注比例仍小幅走高，可见其品牌占有相当大的优势。前三强品牌关注比例之和接近八成，可见绝大多数消费者被前三强品牌所吸引。　　　　(二)燃气热水器市场　　　　•万家乐超越万和夺冠　　　　2012年5月，中国燃气热水器市场中万家乐超过万和成为品牌关注榜桂冠，关注比例为27.7%，较4月增幅不小。万和下降一位成为亚军。海尔维持其季军位置保持不变。　　　　•能率跻身品牌关注榜前十　　　　相比4月，本月的燃气热水器市场中冠亚军竞争较为激烈。万家乐的关注比例增加了近5个百分点，而万和减少了近4个百分点。所以二者排名互换。能率表现颇佳，不仅以2.2%的关注比跻身品牌关注榜前十，而且排名第八位，增幅不小。　　　　二、产品关注格局　　　　(一)产品类型结构　　　　•电热水器仍为主流　　　　从产品类型来看，本月的热水器市场中电热水器的关注比例为67.4%，逼近七成，较上月小幅走高。而燃气热水器的关注比例仅为32.6%，略有下降。可见电热水器仍为主流热水器产品类型。　　　　•60L仍为较受关注的电热水器容量　　　　从电热水器的产品容量来看，60L仍为较受消费者关注的容量，关注比例达到33.7%。50L产品的关注比例在20.0%以上，不容小觑。80L和40L容量产品的关注比例也较高，均在13.0%以上。　　　　(二)价格段结构　　　　1、电热水器市场　　　　•千元以下电热水器关注度较为集中　　　　从电热水器来看，本月各价格段产品的关注比例较为平均。1000元及以下价格段的关注比例相对较高，占总关注度的四分之一，而此价位的产品占比刚过一成，可见该价位的关注度较为集中。1501-2000元价格段以23.8%的产品占比吸引了24.2%的用户关注，关注度也相对集中。　　　　2、燃气热水器市场　　　　•1001-1500元取代2001-3000元成较受关注价格段　　　　从燃气热水器来看，1001-1500元超过2001-3000元成为较受消费者关注的价格段，关注比例达到了27.1%。2001-3000元以25.8%的关注比例紧随其后。其余价格段产品关注比例均在13.0%到20.0%之间，可见各价格段的关注比例较为平均。值得一提的是1001-1500元以18.2%的产品占比吸引近三成消费者的目光，可见此价格段的关注度相对集中。　　　　三、案例分析A.O.史密斯　　　　(一)品牌走势分析　　　　•A.O.史密斯的电热水器人气下滑　　　　从电热水器市场来看，本月A.O.史密斯在品牌关注榜单中位居亚军，而其品牌关注比例整体却呈下降走势。月初处于较高点22.9%，而关注比例却一路走低，直到月末降至16.5%。整体来看，走势波动较小，关注比例缓慢下降。　　　　•A.O.史密斯的燃气热水器关注比例上下波动　　　　从燃气热水器市场来看，本月A.O.史密斯的品牌关注比例整体变化较小且一直处于波动状态。月初较高点为9.9%，然后缓慢下降，降至8.0%的较低点后又有所回升，接着又缓慢下降。整体来看关注比例一直处于波动状态，关注比例略有下降。　　　　(二)产品结构对比　　　　•A.O.史密斯主推电热水器　　　　据ZDC统计数据显示，本月的热水器市场中A.O.史密斯的电热水器市售产品数量为89款，而燃气热水器市售产品数量为32款，比电热水器少67款。可见A.O.史密斯主推电热水器。

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