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杨兆华:捕捉市场变化 激发消费正能量

在春夏家纺展开幕之际，采访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，请他就春夏家纺展谈谈行业目前的运行情况和2013年面临的市场形势。他表示，由于行业紧随市场变化，提高生产效率和产品附加值，我国家纺行业在2012年取得了比较理想的成绩。同时，

在春夏家纺展开幕之际，采访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，请他就春夏家纺展谈谈行业目前的运行情况和2013年面临的市场形势。他表示，由于行业紧随市场变化，提高生产效率和产品附加值，我国家纺行业在2012年取得了比较理想的成绩。同时，他也指出随着国内消费者健康生活理念的普及，更加科学的家纺消费观念将是行业未来持续发展的重要基础。

以变应变行业要下 真功夫

春夏家纺展至今已有3年历史。2013年春季家纺展面积和2012年持平，参展商数量略有增长，参展商数量较去年增长8%，表明春季家纺展在行业中的影响力继续提升。

春夏家纺展由5家单位发起，互相支持。3年中，尽管从市场角度看，展商在收益方面有不同的判断，但从整个展会的情况来看，在推动产业集群的发展上，春季家纺展达到了理想的效果。此外，由于春季家纺展的定位考虑到产业集群的发展规划和地位优势，表明春季家纺展与行业紧密相连。 杨我国的塑料机械企业市场会更加开辟兆华说。

新的一年，面对新的市场，行业要有新的发展理念。杨兆华指出，在内销市场，涨价往往成为大多数家纺企业应对生产成本增加时，转移成本增加的普遍手段，直接造成了 价升量跌1季报显示 的结果，这种情况在2011年格外明显。 在2013年，企业要吸取这个经验。因为家纺和服装不一样，服装更多地具有一种社会属性，是地位的标签。但是家纺是一种私密性产品，消费者在采购家纺产品时，追求性价比的情况更多。

杨兆华表示，如果企业把2011年的成功经验继续沿用到制鞋机械2012年，可能会遇到一些困难，简单的扩大产能和 跑马圈地 不再行得通。因为社会环境一直在发生变化 这就可以解释为什么在一线城市很难做。

一线城市的房租、人力成本比较高，企业要承担这些高成本的同时，还要承受股市低迷、房地产调控等对于一线城市消费者消费信心的打击。很多以往发挥了巨大作用的一线城市渠道商，在2012年遭受了 滑铁卢效应 。与此同时，成本相对低廉的三、四线渠道和专业市场则取得了较快的增长。从这个角度来看，我们行业确实出现了一个有别于以往的市场变化，要求企业要静下心来去研究终端消费者的消费心理的变化，做出相应调整。 杨兆华说。

内销市场力推家纺科学消费理念

由于国内经济的稳步发展，内销市场已成为拉动我国家纺行业增长的重要因素。 把内销这个文章做好 也成为杨兆华在采访中一再强调的。

2013年随着宜居工程和保障房的交付使用和开工建设，将对床品、布艺、毛巾类家纺产生很多刚性需求。平价、大众化的家纺类产品消费是居民的消费主体，城镇化建设对于行业发展的重要性不言而喻。 杨兆华说， 业内普遍认为行业在2013年的表现将略好于2012年，但不会有大的提升。此时，引导内需市场的健康消费理念是行业必须要齐心合力做好的工作。

杨兆华表示，目前消费者中还存在很多不健康的家纺消费观念，这表明对于家纺健康、科学的消费理念宣传不够。 家纺产品的质量和人民生活水平息息相关。比如说毛巾，发达国家每年毛巾的消费量大多在1.8~2.3公斤/人，而我国在0.4~0.5公斤/人。2012年，中国家纺协会委托亚光做了试验，检测发现毛巾湿用35天后，菌落数超标，普通洗涤液难以作用，这些事实如果不和消费者去说明，将会伤害消费者的健康安全。此外还有窗帘，由于难洗涤和拆换，好多年不更换;还有枕芯和被芯，也是很少洗涤，这都需要我们教育和引导消费者，激发他们的正能量，把蛋糕做大，这个蛋糕不是硬想出来、硬加给别人的。我们倡导健康、科学的家纺消费，是为了满足全国各族人民过上美好生活的期望，这是我们必须要做的事情。

杨兆华对2013年行业的增长充满信心。 **，2012年的原料价格和2011年比，价格是在稳定中略有下降的，这就为2013年行业的增长提供了空间。其次，企业在2013年要更加注重管理。向管理要效益、向效率要效益。效率怎么来?一定要增加研发投入，提高生产效率。在这个过程中，不要简单因为增加了研发投入就随便涨价，因为生产效率的提高成本应该下降才对。我们做好了这些，行业的发展就比较乐河粉机观。 他说。

稳步提高2012年行业运行良好

2012年家纺行业保持量价齐增态势，总体运行质量稳步提高。2012年，国家统计局统计的1831家规模以上企业工业总产值同比增长14.1%;家纺协会统计的16个产业集群工业总产值同比增长7.8%;家纺协会重点跟踪统计的200家企业工业总产值同比增长7.3%。

杨兆华说： 2012年，国家统计局统计的1831家规模以上企业利润率6.07%，较上年略有增长。产业集群和家纺协会重点跟踪统计的200家企业利润率较上年同比增长0.05和0.42个百分点。在去年整个纺织服装行业困难的情况下，家纺行业的利润率能够有所增长，反映出行业可持续发展的动力。

<铜杆p>据中国海关统计，2以稀土功能材料开发利用为导向012年，我国出口家用纺织品共计366亿美元，同比增长6%，出口量和出口单价分别增长了1.7%和4.3%。 这里需要注意出口量增长了1.7%，因为2011年出口量为-2%，2012年出口量的增长率为1.7%，实现了正增长，这个数字虽然没有达到2010年的增长率，但是在整个纺织服装行业中是比较好的。 杨兆华说。

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虽然一系列的经济指标显示我国家纺行业处在平稳运行中，但是不能忽视2012年复杂的国际经济形势对我国家纺行业出口的直接影响。尤其欧盟和日本从我国进口家纺的增速出现明显下滑，我国对美、欧、日市场的合计出口额的增长速度低于行业出口的平均水平。另一方面，新兴市场的高增速对出口增长拉动作用明显，俄罗斯成为出口亮点。

从四家企业的报告可以看出，在业绩方面有喜有忧，但一个共同点是，这四家企业都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家纺企业的“大家居”仍..

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